經(jīng)濟日報談蘇超：撬動地方經(jīng)濟發(fā)展新路徑，影響力已遠超足球本身
11月10日訊 在首個賽季的“蘇超”落下帷幕后，《經(jīng)濟日報》 發(fā)文談到了“蘇超”的成功給其他職業(yè)聯(lián)賽帶來諸多啟示。
賽事經(jīng)濟與地域IP深度捆綁。在商業(yè)運作方面，“蘇超”球隊直接以城市命名，實現(xiàn)了“足球搭臺，經(jīng)濟唱戲”。一張球賽門票，不僅是簡單的觀賽券，更是經(jīng)濟溢出效應的綜合體現(xiàn)。“蘇超”將賽事與城市IP深度捆綁，拉動了餐飲、住宿、旅游、文創(chuàng)等多領域消費。比如，常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動地方特產銷量成倍增長。
從這個角度看，職業(yè)賽事也可進一步推動職業(yè)球隊與地域文化深度綁定，提升其與城市文化、城市精神的結合度，通過賽事打造獨特的地域名片，完善全民參與的商業(yè)轉化機制，進而推動體育消費和城市經(jīng)濟發(fā)展。
善用“網(wǎng)絡熱梗”借勢營銷。互聯(lián)網(wǎng)時代，依托社交傳播、情緒價值和草根文化，“玩梗經(jīng)濟學”走紅，其參與門檻較低，注重情感互動，形成流量變現(xiàn)與商業(yè)轉化的復合效應。足球的魅力不僅在于運動帶來的激情，更是一種文化和情感寄托。從“散裝江蘇”“比賽第一，友誼第十四”到“花果山保衛(wèi)戰(zhàn)”，一個又一個“熱梗”在互聯(lián)網(wǎng)平臺持續(xù)發(fā)酵，吸引眾多網(wǎng)民持續(xù)圍觀。
球迷花錢觀賽，在一定程度上購買的是情緒價值。情緒消費，近年來已成為服務消費新熱點。在當前大背景下，基于情緒價值的消費在多個領域展現(xiàn)出強大韌性。相較把“梗”玩得明明白白的“蘇超”，職業(yè)賽事在運作層面不妨強化互聯(lián)網(wǎng)思維，一方面持續(xù)打造良性聯(lián)賽文化，增強球迷的認同感和忠誠度；另一方面學習“蘇超”善于出圈的運營思維，提升聯(lián)賽的社會關注度。
“蘇超”再好，其“作業(yè)”也不宜直接照抄。職業(yè)聯(lián)賽要想實現(xiàn)長遠健康發(fā)展，還需尊重足球產業(yè)發(fā)展規(guī)律，切實夯實青訓體系，廣泛調動社會各方力量支持，提升職業(yè)聯(lián)賽競爭力和影響力，進而推動足球產業(yè)高質量發(fā)展，更好融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局。
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